Агромаркетинг

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене
Излагане на продукти на пазар в Китай.

Агромаркетингът (маркетинг на селскостопанска продукция) е клон на маркетинга, свързан с реализирането на селскостопанска продукция на потребителския пазар. Множество дейности попадат в рамките на агромаркетинга, в това число планиране на обемите на продукцията, обработка, пакетиране, транспорт, складиране, дистрибуция, продажба. Тези дейности не могат да се извършат без обмен на информация и често са критично зависими от наличието на подходящо финансиране.

Особености[редактиране | edit source]

Агромаркетинговата среда може условно да се раздели на маркетингова макро- и микросреда.

  • Микросредата означава взаимоотношението с такива стопански субекти, като доставчици, конкуренти, маркетингови посредници, организации, които осъществяват транспортни услуги.
  • Съвкупността от фирми, които оказват глобално въздействие върху селскостопанските предприятия, се нарича макросреда - държавни разпоредби, закони, демографски особености, културни особености и др.

Агромаркетингът се характеризира с някои особености, измежду които:

  • Дейността, свързана с агромаркетинга, касае продукти, които са от жизнена необходимост, следователно е необходимо своевременно да се отчете възрастта, националните традиции на потребителя с цел удовлетворяване на техните нужди и потребности.
  • Липса на съвпадение между работния период и периода на производство.
  • Производството на селскостопански продукти се определя и е пряко свързан с един от основните фактори на производство — земята.
  • Многообразието от фирми на собственост върху земята (КООП; ЕТ).
  • Висока възприемчивост и адапивност, самоорганизация и самоуправление в сравнение с други видове маркетинг. Конкуренцията на пазара на селското стопанство е необходимо от бърза адаптация на системата на мениджмънта в тази област към държавните решения и директиви в следствие на многообразието от конкурентни организационно-правни норми.
  • Сравнително ниска степен на научни изследвания в областта на мениджмънта в сравнение с мениджмънта в други области.

Функции[редактиране | edit source]

Функциите на агромаркетинга включват:

  • управление — основен вид дейност с цел изработване на системи от действия в маректинга в конкретно направление.
  • организация — целта ѝ е да създаде цялост и единство при работата в отдела по маркетинг.
  • планиране — целта му е да определи целевата програма на изпълнение.
  • анализ — събиране, обработване, систематизация и изучаване на определен вид информация.
  • оценка — свързана е с изпълнението на предшестваните функции.
  • отчет и контрол — постоянен процес на контролиране на маркетинга.