Рекламна статия

от Уикипедия, свободната енциклопедия
(пренасочване от Адвърториъл)
Направо към: навигация, търсене

Рекламна статия (на английски: Advertorial: адвърториъл; и като пиар статия) е реклама, написана като обективна журналистическа статия, представена в печатните издания така, че да изглежда като легитимна независима новинарска история.

Неологизмът произлиза от 2 английски думи: „advertisement“ (реклама) и „editorial“ (уводна статия). Според авторите на речника Merriam-Webster думата е възникнала през 1946 г.[1]

Адвърториълите се отличават от традиционното рекламиране по това, че са създадени да изглеждат като статиите, които обичайно се публикуват в изданието. В действителност повечето издания не приемат такъв вид реклама. Такива статии могат да се появяват с или без предупредителен надпис от сорта на „реклама“ или друг тип предупреждение за вида на материала, който следва. Тонът на адвърториъла е по-скоро близък до този на прессъобщението отколкото на стандартната новинарска статия.

Адвърториълът може да бъде отпечатан или представен, като се вмъкне в цял раздел на вестника, който не засяга уводната статия или като флайер. Тези съобщения обикновено се отпечатват на различна по формат и материал от вестникарската хартия.

Много вестници и списания назначават щатни или извънщатни автори (копирайтъри) които да пишат адвърториъли, обикновено без да се споменава авторството им. Важна разлика межу редовната уводната статия и адвърториъла е, че клиентите обичайно имат право предварително да одобрят съдържанието на адвърториъла - лукс, който не могат да си позволят при независимите редакционни материали.

Подобна практика е да бъдат създавани материали, които изглеждат като традиционни медии (например вестник или списание), но в действителност се издават от компанията с цел маркетиране на продуктите ѝ. Типичен пример са списанията, издавани от авиокомпаниите, които съдържат репортажи от туристически дестинации, до които авиокомпанията лети.[2]

Източници[редактиране | edit source]

  1. Advertorial - Дефиниция от онлайн речника Merriam-Webster. // Merriam-Webster. Посетен на 2009-01-10.
  2. Adair, Bill. Corporate spin can come in disguise. // St. Petersburg Times. Посетен на 2009-01-10.
Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното Лиценз за свободна документация на ГНУ Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата „Advertorial“ в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година — от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите.