Анализ на съдържанието
 |
Тази статия се нуждае от подобрение. Необходимо е: категория. Ако желаете да помогнете на Уикипедия, използвайте опцията редактиране в горното меню над статията, за да нанесете нужните корекции. |
 |
За информацията в тази статия или раздел не са посочени източници. Имайте предвид, че това може да стане причина за изтриването на информацията или за предлагането за изтриване на цялата статия. |
Анализ на съдържанието (и като контент-анализ, от английски: content analysis) е съвкупност от приложни систематични процедури за обективно определяне на действително съобщеното в медиите. Анализът на печата и прегледът на съобщенията в електронните медии се използват от дълго време като база за контент-анализ. Този анализ обаче показва какво точно е публикувано или излъчено, а не това кой как го е прочел или чул. И не може да осигури достатъчно данни за това до каква степен аудиторията разбира и вярва на съобщението. Например контент-анализът на вестниците осигурява информация за това, какви съобщения са публикувани в медиите, но не показва какво е въздействието им върху аудиторията и какъв е броят на читателите.
Разрастващите се ПР-фирми помагат на своите клиенти да оценят резултатите, като им осигуряват услуги под формата на контент-анализ на масмедиите. Контент-анализът е в по-голяма степен формален метод за изследване, отколкото неформален. Основната разлика в двата метода е представителността на селектираните медии и подходите, използвани за измерване и кодиране на резултатите.
