Макдоналдизация

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Макдоналдизацията е термин от 1993 г. в социологията, въведен от Джордж Ритзър - преподавател в Мерилендския университет.[1]

Базирайки се на веберовата теория за рационализацията, авторът извежда доста сполучливо едно най-ново социално понятие отразяващо глобалното налагане на американския модел на мислене и възприемане на заобикалящата ни действителност в обществото.

За да онагледи глобалния обществен процес, Ритзър взема като „работещ модел“ 31 667 еднакви заведения за бързо хранене „Макдоналдс“, които произвеждат еднаквите навсякъде по света хамбургери и клиентите им са обслужвани от еднакво обучен персонал. Вземайки този пример, авторът задава въпроса – до какво води това уеднаквяване и не си ли даваме сметка, че сме жертва на макдоналдизацията на обществото? Насетне в книгата разбивайки работещия „полезен модел“, Ритзър се опитва да даде своя отговор на въпроса.

За макдоналдизацията от 90-те години на 20 век са характерни 4 елемента: ефективност, изчислимост, предвидимост и контрол. Макдоналдизацията се отразява и на глобализацията, а тя, от своя страна, съществува редом с глокализацията, а всички заедно са неразривно свързани с гроулизацията.

Обобщавайки най-новия социален и работещ „полезен модел“ от 90-те години на 20 век, авторът компетентно и достъпно с логиката на криминална интрига достига до извода, че крайният резултат от макдоналдизацията и съпътстващите я процеси, ще е повсеместната дехуманизация на обществото. С други думи прекалената рационализация на обществените отношения – в крайна сметка води до ирационални резултати. Своеобразната нова социална и глобална революционна рационализация, известна като макдоналдизация според автора, е повсеместно налагане на англо-американските ценности и стоки във всяко кътче на планетата, и е интерпретирано социологически като „американизация на света”. Налаганите уеднаквени стандарти всъщност дехуманизират обществените отношения.

В социологията, след изследването на Ритзър, макдоналдизацията се схваща основно като събирателен образ на бездушен потребителски капитализъм, който преобразява разнообразното население на света в един невъзмутим глобален пазар. В ерата на корпоративно надмощие и властови амбиции, човекът като социална единица се възприема като част от механизма на една поредна нова Маккултура, която в действителност е псевдокултура според автора, и в конкретния случай „работещият полезен модел“ разрушава традиционните норми на здравословен начин на хранене и живот. В обобщение, Ритзър изказва мнение, че макдоналдизацията „съществено допринася за разпространението на нищото”.

Източници[редактиране | edit source]

  1. Ритцер Д. Макдональдизация общества 5/ пер. с англ. А. Лазарева. – М.: Праксис, 2011. – 592 с.- ISBN 978-5-901574-86-7
Уикицитат
Уикицитат съдържа колекция от цитати от/за

Вижте също[редактиране | edit source]

Външни препратки[редактиране | edit source]