Маркетингово изследване

Маркетингово изследване е систематично събиране, записване и анализиране на данни, свързани с маркетирането на продукти и услуги. Съществуват следните основни видове маркетингови изследвания:

1. Пазарни проучвания - обхващат размера и характера на пазара, географско местоположение на потенциалните потребители, структурата на пласментната мрежа, анализ на тенденциите, влияещи върху структурата на пазара.
2. Пласментни проучвания - обхващат проучване на обема на продажби по отделни райони,оценка на ефективността на каналите за реализация, налични материални запаси и др.
3. Продуктови проучвания - извършват се оценка на собствената стока и тази на конкурентите, усъвършенстване на продукта, търсене на нови пазари, създаване на нови пазари, насочване на усилията към подобряване на опаковката, търговското и сервизното обслужване.
4. Рекламни проучвания - извършва се анализ на ефективността на рекламата и другикомуникационни средства.

Източници

• Зомер, Ханс-Юрген, Проф. Николова, Н.-„Икономика”, София, 1996
• Амстронг, Майкъл - „Основни техники на управление”, 1994