Adidas
Тази статия се нуждае от подобрение.
 |
|
| Основана | 18 август 1949 |
|---|---|
| Седалище | Херцогенаурах, Германия |
| Служители | 17 000 |
| Продукти | спортно облекло, обувки |
| Уебсайт | [1] |
Фирмата Adidas-Salomon АД е назована на името на нейния основател Адолф Даслер (неговият прякор Ади и първите три букви от неговото фамилно име). Фирмата е основана в град Херцогенаурах и е първият по големина производител на спортни стоки в света.
Марката Adidas става световноизвестна с победата на немския отбор на световното футболно първенство през 1954 г. в Берн. Немският отбор тогава използва обувки на Даслер, при които бутоните могат да се подменят, което тогава е било революция.
Даслер умира през 1978 г. и оставя след себе си един световен концерн.
Фирмата Пума собственост на брата на Адолф Даслер, Рудолф Даслер е един от основните конкуренти на Adidas.
Седалището на фирмата продължава да е в Германия, докато производстовото отдавна е изнесено в други части на света, основно в Азия.
Чрез покупката на Salomon Group през 1997 с марките Salomon(ски и принадлежности за зимен спорт, TaylorMade(голфпринадлежности),Mavic и Bonfire, производителят на спортни стоки Adidas днес е интернационален концерн. В момента текат процесите по финализирането на сделката за продажбата на Salomon Group на финландската фирма Amer Sports Corporation, след което компанията отново ще приеме името Adidas АД
На 3 август 2005 станаха известни плановете за поглъщането на конкурента Reebok, като се очаква сделката да бъде финализирана следващата година, с което ще възникне спортна империя с оборот от 9 Милиарда евро.
Съдържание |
[редактиране] Запазена марка
Запазени марки на фирмата са популярните три линии и логото с трите листа (Trefoil), което символизира олимпииския дух, който обединява трите континентални плочи. В началото на 90те години за популяризацията и превръщането на трите линии в успешна марка допринасят Мадона и Дейвид Бекъм. А още през 1986 г. Run DMC построяват "музикалния паметник" на марката с песента си "My Adidas", като възпяват обичания модел "Superstar". През 1994 година на музикалния небосклон се появява бандата "KoRn", които също добринасят за известността на Адидас, като използват основно техни облекла. Имат и песен, наречена "A.D.I.D.A.S" от "All Day I Dream About Sex". Вече 15 години KoRn поддържат Адидас.
[редактиране] Емблемата и Олимпийските игри
По повод спор за големината и разположението на емблемата върху облеклото на олимпийските атлети Междунароният олимпийски комитет (МОК) реши, че в бъдеще Adidas нямат право да рекламират по особено и натрапчиво своите три линии отколкото конкурентите на фирмата, като разрешени за подобна реклама са 20 кв. см върху облеклото, като това правило влиза в сила още на Зимните олимпийски игри през 2006 г. в Торино.
[редактиране] Поглъщането на Reebok
На 3ти август Adidas обяви поглъщането на Reebok. С тази покупка Adidas ще увеличи почти 2 пъти пазарния си дял при продажбите на спортни обувки в Америка, като този дял достигне около 20%(данни от 2005). Поглъщането струва според изявлението на фирмата 3,1 Милиарда евро. За да бъде приключена сделката обаче е необходимо одобрението на акционерите и картелните власти. Предложението на Adidas за една акция е 59 щатски долара. До този момент Adidas нямат голям пазарен дял при спортните обувки в Америка, за разлика от Reebok докато ситуацията в Европа е точно обратната. Именно завладяването на пазарни позиции в този сегмент и подобряването позицията на Adidas спрямо конкурента NIKE (Оборот 11,6 милиарда 2005 г.) е целта на операцията по изкупуването.
[редактиране] Футболни събития
Световната футболна федерация вече подписа договор с Adidas, така футболните топки за световното първенство по футбол 2010 г. ще бъдат доставяни от немската фирма. Adidas притежават и правото за предварителна продажба на рекламно време и площи от стадионите на световното първенство. Заедно със Световното футболно първенство през 2014 Adidas е изразходвала около 250 млн. евро за футболни събития. От 1970 г. всички световни футболни първенства биват неизменно спонсорирани и от Adidas.
Adidas притежава и 9.1% от акциите на Байерн Мюнхен.
Много футболни звезди ползват продуктите на Adidas. Някои от тах са Кристиано Роналдо,Димитър Бербатов,Франк Лампард,Лионел Меси, Дейвид Бекъм, Кака, Стивън Джерард, Михаел Балак.
