Nestea

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Nestea (Нестий) е марка студен чай, който се произвежда от Нестле и се разпространява в САЩ, посредством отдел „Напитки” на компанията, a в останала част от света посредством основаното между Кока-Кола и Нестле, смесено дружество Beverage Partners Worldwide (BPW). Под марката се предлагат различни видове студен чай, готов за консумация, разтворим чай и чай на пакетчета. Някои от продуктите се предлагат в редовна и диетична серия, а разнообразието им е различно спрямо дистрибуцията в отделните страни. Наименованието на Nestea е сформирано от първите три букви от името на компанията ”Нестле” и английската дума за чай (от англ. tea). За първи път Nestea се появява в началото на 40-те години на миналия век, веднага след успеха на Нестле с инстантното кафе Нескафе.[1]

История на развитието[редактиране | edit source]

Историята на студения чай датира от началото на 1800, а напитката е станала все по-популярна през годините. Концепцията за студения чай, обаче, бива представена сто години по-късно, в 1904, на Световен панaир в Сейнт Луис (St. Louis) от Ричард Блехинден (Richard Blechynden), собственик на чаена плантация, който решава да предлага студен чай в тогавашния горещ ден.[2][3] Nestea се появява в началото на 40-те години, а за първи път бива представен на Американския пазар през 1948 година. Разпространението му в САЩ започва с широка гама от разфасовки и вкусове, включително Nestea - готов за консумация и Nestea разтворим (инстантен) чай микс.[4] Според някои източници Нестле за първи път са представили истантен/разтворим чай през 1946 година. Други източници посочват 1956 като годината, в която учените на Нестле за първи път представят студения чай Nestea във формата на микс, който е 100% разтворим в студена и топла вода. Тогава започва и популяризирането на продукта по телевизията със слогана "Take the Nestea Plunge." (в широк превод - "Гмурни се в Nestea").[5] Продуктът Nestea днес е един от водещите брандове, предлагащи студен чай в света. И това не е учудващо, взимайки предвид, че по данни на Американския Съвет по чая (Tea Council) 85% от консумирания чай в САЩ е именно студен чай.[6]

Световно разпространение[редактиране | edit source]

Nestea се продава в над 70 страни по света, най-големите пазари от които са САЩ, Канада, Австралия, Тайван, Италия, Испания, Швейцария, Германия и Виетнам. В Шри Ланка Nestea е много по-различен продукт. Производството му там е под формата на сладък млечен разтворим чай, който се смесва с гореща вода. Продуктът се произвежда и разпространява от Нестле Ланка (Nestlé Lanka (Pvt) Ltd.). Израел, Мексико и САЩ са единствените страни, в които се продават диетични Nestea продукти. Другата страна, в която Nestea е лансиран като горещ чай, но без захар и мляко е била Великобритания, в продължение на няколко години през 1970. Този продукт не е бил успешен и е спрян впоследствие. Като интересна новина за бъдещото разпространение на Nestea, може да бъде посочено споразумението между Кока-Кола и Нестле от началото на януари 2012 година, в което се споменава, че двете компании ще съсредоточат дистрибуцията на техните готови за консумация чайове в Европа и Канада, посредством общото им съвместно дружество Beverage Partners Worldwide (BPW). За Тайван и Хонг Конг обаче, Кока-Кола ще сключи лицензионен договор с Нестле за марка Nestea. Във всички останали територии, които се обслужват от смесеното дружество, между двете компании ще бъде прекратена работа в период, който ще приключи до края на 2012 г. и е обект на регулаторно одобрение. В допълнение, настоящият лиценз за Nestea, който е предоставен на Кока-Кола от Нестле, ще изтече в края на 2012 година.[7]

Nestea в България[редактиране | edit source]

Nestea се появява за първи път на българския пазар през 2004 година. Днес марката заема лидерски позиции в сегмента на готовите за консумация напитки от типа студен чай. Общата консумация на такива напитки в България за 2009 г. е 22,3 млн. литра.[8]

Асортимент[редактиране | edit source]

Студен чай[редактиране | edit source]

В България Nestea поддържа богат асортимент от студен чай, готов за консумация, с различни вкусове. Сред тях са Nestea лимон, праскова, горски плодове, манго и ананас, новият вкус на портокал, както и зелен чай с ягоди и алое вера.[9] Те се разпространяват в пластмасови (500 и 1500 мл.) и стъклени бутилки (250 мл.).[10]

Разтворим (инстантен) чай[редактиране | edit source]

На пазара в България се предлагат и сашета разтворим чай Nestea, които са предназначени за разтваряне във вода (по предписание 1 л.). Продуктът е създаден на базата на съотношението между черен чай и плодов аромат и разполага с разнообразие от вкусове.[11] Популярен е и разтворимия чай Nestea lemon (1 кг.), подходящ за употреба чрез вендинг машини и автомати.[12]

Чай на пакетчета[редактиране | edit source]

От м. Октомври 2011 г., Nestea се предлага на българския пазар и под формата на луксозен чай на пакетчета. Продуктът е с марката NESTEA Premium Selection и поддържа богата гама от десет от най-популярните видове чай, сред които са билкови и плодови чайове, произведени от Halssen & Lyon, както и черен и зелен чай. Опаковката им е луксозна и се отваря лесно.

Маркетинг и рекламни дейности[редактиране | edit source]

Nestea залагат на различни рекламни похвати като телевизионни клипове, външна реклама, печатна реклама и други. Сред интересните реклами, предизвикали интерес в България, е един от първите телевизионни видео спотове. В него атрактивна дама се обръща към приятеля си с репликата, че и е топло, той ѝ подава бутилка Nestea, а веднага след това тя споменава, че вече ѝ е студено. Репликите, които са на италиански, както и сюжета на рекламата, подбудиха интереса на българската аудитория и доведоха до направата на още клипове с подобен сюжет и същите реплики. Сред интересните инициативи на Nestea, може да бъде посочен и конкурса "Фото комбинации" от 2011 година. Условие за участие в конкурса е било, на специално направен за целта сайт, да се публикуват три авторки фотографии, които да следват логиката на имиджовата кампания на Nestea Карнавал - една снимка + друга снимка е = на третата снимка. След приключването на конкурса от компанията са организирали и изложба с печелившите 50 комбинации.[13] През 2011 година от Nestea стартираха и първата глобална интегрирана рекламна кампания под надслов „Началото на нещо различно” (от англ. "The Start of Something Different"), в която фокусират вниманието си върху предаването на истории с цел да мотивират почитателите си от всички възрасти да прегърнат нови идеи, начинания и възможности. Кампанията е дебютирала през м. Май в Канада и някои части на Европа, в Австралия през м. Ноември, като се очаква да бъде лансирана и в други страни, в които Nestea ще се продава през 2012 година.[14]

Източници[редактиране | edit source]

  1. History - http://www.careers.nestle.com/meet/History_1918-1938.htm - Посетен на: 15.01.2012
  2. All about Iced Tea - http://www.nestle.com/Common/NestleDocuments/Documents/Brands/Nestle-Fact-Sheet-Iced-Tea.pdf Посетен на: 15.01.201
  3. Nestea - http://www.wackyuses.com/wf_nestea.html - Посетен на: 15.01.2012
  4. All about Iced Tea - http://www.nestle.com/Common/NestleDocuments/Documents/Brands/Nestle-Fact-Sheet-Iced-Tea.pdf Посетен на: 08.01.201
  5. Nestea - http://www.wackyuses.com/wf_nestea.html - Посетен на: 15.01.2012
  6. All about Iced Tea - http://www.nestle.com/Common/NestleDocuments/Documents/Brands/Nestle-Fact-Sheet-Iced-Tea.pdf Посетен на: 15.01.201
  7. Beverage Partners Worldwide Joint Venture to Focus on Europe and Canada - http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/yyyy/mm/entry_basename/ - Посетен на: 15.01.2012
  8. Coca-Cola разширява портфолиото си от продукти - http://news.expert.bg/n297196 - Посетен на: 08.01.2012
  9. Nestea site - http://www.nestea.bg/#/products/ - Посетен на: 08.01.2012
  10. NESTEA - http://www.coca-colahellenic.bg/Productsandbrands/Stillbeverages/NESTEA/ - Посетен на: 08.01.2012
  11. Открий полезен начин да си свеж през лятото, открий разтворимия студен чай NESTEA®! - http://www.nestle.bg/bg/brands/beverages/Pages/nestea.aspx - Посетен на: 08.01.2012
  12. Разтворим чай NESTEA Лимон 1 кг., http://coffee-shop.bg/product/94/nestea-limon-raztvorim-chay-1-kg.html, посетен на 15.01.2012 г.
  13. Правила Конкурс "Фото комбинации" http://www.nesteaphoto.bg/rules/ - Посетен на: 08.01.2012
  14. NESTEA Launches First-Ever Global Campaign Encouraging Consumers to 'Start Something Different' - http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2011/10/start-something-different-with-nestea.html - Посетен на: 08.01.2012