Джак Траут

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към навигацията Направо към търсенето
Джак Траут
Jack Trout
американски икономист
Роден
Починал
Олд Гринуич, Кънектикът, САЩ
Научна дейност
Област Икономика
Предприемаческа дейност
Работил в „Дженерал илектрик“, „Траут & партнърс“

Джак Траут (на английски: Jack Trout) е американски маркетолог. Той е президент на „Траут & партнърс“, маркетингова фирма с главен офис в Олд Гринуич, щата Кънектикът и с офиси в 13 страни.

Разработил жизнения подход в маркетинга, известен като позициониране, той е в основата на някои от най-свежите идеи, въведени в маркетинговото мислене през последните няколко десетилетия.

Заедно с Ал Рийс е автор на класическата за бранша книга „Позиционирането: Битката за вашето съзнание“, публикувана през 1980 г. През 1985 г. пишат втори бестселър със заглавие „Маркетинговата война“. „Позиционирането“ и „Маркетинговата война“ са преведени на 14 езика. През 1984 г. излиза „Маркетинг отгоре надолу“. През 1993 г. книгата им „22 неизменни закона на маркетинга“ се превърна в библия на маркетинга. Тя очертава основните причини защо маркетинговите програми успяха или се провалиха през 1990-те години – времето на ожесточена конкуренция.

Умира от рак на червата на 4 юни 2017 г.

Библиография[редактиране | редактиране на кода]

  • In Search of the Obvious: The Antidote for Today's Marketing Mess. New Jersey. John Wiley & Sons. October 2008.
  • Jack Trout on Strategy. New York. McGraw-Hill. March 2004.
  • A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius. New York. John Wiley & Sons. November 2002.
  • Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way. New York. John Wiley & Sons. 2001.
в съавторство със Стив Ривкин
  • Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis. New Jersey. John Wiley & Sons. October 2009.
  • Differentiate or Die. New York. John Wiley & Sons. 2000.
  • The New Positioning: The Latest on the World's #1 Business Strategy. New York. McGraw-Hill. 1996.
  • The Power of Simplicity. New York. McGraw-Hill. November 1998.
  • Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change, and Crisis. New York. McGraw-Hill. 2010.
в съавторство с Ал Рийс
  • Positioning: The Battle for Your Mind. New York. McGraw-Hill. 1981. ISBN 0-07-137358-6.
  • Marketing Warfare. New York. McGraw-Hill. 1986.
  • Bottom-Up Marketing. New York. McGraw-Hill. 1989.
  • The 22 Immutable Laws of Marketing. New York. Harper Collins. 1993.

Външни препратки[редактиране | редактиране на кода]