Джак Траут

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене
Джак Траут
американски икономист
Роден
1935 г. (82 г.)
Научна дейност
Област Икономика

Джак Траут е американски маркетолог. Той е президент на „Траут & партнърс“, маркетингова фирма с главен офис в Олд Гринуич, щата Кънектикът и с офиси в 13 страни.

Разработил жизнения подход в маркетинга, известен като позициониране, той е в основата на някои от най-свежите идеи, въведени в маркетинговото мислене през последните няколко десетилетия.

Заедно с Ал Рийс е автор на класическата за бранша книга „Позиционирането: Битката за вашето съзнание“, публикувана през 1980 г. През 1985 г. пишат втори бестселър със заглавие „Маркетинговата война“. „Позиционирането“ и „Маркетинговата война“ са преведени на 14 езика. През 1984 г. излиза „Маркетинг отгоре надолу“. През 1993 г. книгата им „22 неизменни закона на маркетинга“ се превърна в библия на маркетинга. Тя очертава основните причини защо маркетинговите програми успяха или се провалиха през 1990-те години - времето на ожесточена конкуренция.

Библиография[редактиране | редактиране на кода]

  • In Search of the Obvious: The Antidote for Today's Marketing Mess. New Jersey. John Wiley & Sons. October 2008.
  • Jack Trout on Strategy. New York. McGraw-Hill. March 2004.
  • A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius. New York. John Wiley & Sons. November 2002.
  • Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way. New York. John Wiley & Sons. 2001.
в съавторство със Стив Ривкин
  • Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis. New Jersey. John Wiley & Sons. October 2009.
  • Differentiate or Die. New York. John Wiley & Sons. 2000.
  • The New Positioning: The Latest on the World's #1 Business Strategy. New York. McGraw-Hill. 1996.
  • The Power of Simplicity. New York. McGraw-Hill. November 1998.
  • Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change, and Crisis. New York. McGraw-Hill. 2010.
в съавторство с Ал Рийс
  • Positioning: The Battle for Your Mind. New York. McGraw-Hill. 1981. ISBN 0-07-137358-6.
  • Marketing Warfare. New York. McGraw-Hill. 1986.
  • Bottom-Up Marketing. New York. McGraw-Hill. 1989.
  • The 22 Immutable Laws of Marketing. New York. Harper Collins. 1993.

Външни препратки[редактиране | редактиране на кода]