Зелен пиар
Зелен пиар е област от връзките с обществеността, насочена към комуникирането на корпоративната социална отговорност или екологично съобразните практики на една организация пред нейните публики. Целта на този вид пиар дейности е да подобри репутацията на организацията и да повиши разпознаваемостта ѝ. Тактиките на зеления пиар включват публикуване на еко-новини, присъждането на награди с такава насоченост, общуване с екологични групи.
Терминът произлиза от „зеленото движение“, идеология, която се стреми да се сведе до минимум влиянието на човешката дейност върху околната среда.
Значение[редактиране | редактиране на кода]
Опазването на околната среда става все по-популярно сред потребителите и медиите. Според изследване, 85% от потребителите по света са склонни да променят потребителските си навици, за да помогнат утрешният свят да бъде по-добро място, а над половината (55%) биха промотирали продукт, ако зад него стои добра кауза. Проучването показва също, че в ситуация на избор между две марки с едно и също качество и цена, социалната отговорност влияе на решението на потребителите в по-голяма степен (41%), изпреварвайки показатели като дизайн и иновации (32%) и лоялност към марката (26%).[1]
Етични аспекти[редактиране | редактиране на кода]
Зеленият пиар се стреми да следва етичните насоки наложени от Етичния кодекс на Американското общество за връзки с обществеността. [2]. Пиар практиците насърчават организациите да прилагат политики за опазване на околната среда, и когато такива вече съществуват ги извеждат като специален акцент в посланията си.
Бележки[редактиране | редактиране на кода]
- ↑ Consumers Would Partner with Brands for Social Change, Environment (html) // Посетен на 8 януари 2009.
- ↑ PRSA Code of Ethics (html) // Посетен на 8 януари 2009.
 
|
Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата Green PR в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс – Признание – Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година – от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите.
ВАЖНО: Този шаблон се отнася единствено до авторските права върху съдържанието на статията. Добавянето му не отменя изискването да се посочват конкретни източници на твърденията, които да бъдат благонадеждни. |