Дистрибуция

Дистрибуция е един от четирите елемента на маркетинг микса. Дистрибуцията спомага на дадена организация или производител да направи продуктите или услугите си достъпни за потребителите.

Канали за дистрибуция

Мнозинството от организации и производители не продават стоките директно на крайният потребител, а използват посредници или така наречените канали за дистрибуция.От своя страна каналите за дистрибуция са взаимозависими вериги от организации или посредници, по които вериги продуктите се придвижват, за да достигнат крайния потребител.

Видове канали за дистрибуция

• Къси и дълги канали - зависят от броя на организациите или посредниците участващи в дистрибуционният процес.

• Преки и непреки канали - при използване на преки канали производителят директно продава продуктите на крайният потребител.При непреките канали се използват посредници.

• Единични и мултиканали за дистрибуция - при единичните канали производителят използва само един канал за продажба на продуктите, докато при мултиканалната дистрибуция се осигурява по добро пазарно покритие чрез използване на повече от един канал.

• Канали за изключителна дистрибуция - този процес на дистрибуция се характеризира с това, че единствено посредниците имат правата да разпространяват определени стоки е даден регион.Те нямат право да ги препродават или посредничът на конкуренцията.

• Канали за интензивна дистрибуция - използват се възможно най - голям брои посредници.Този вид дистрибуция е характерен за продукти или услуги, които са често търсени отстрана на потребителите.

• Канали за селективна дитрибуция - тези канали са характерни със специално подбраните си посредници, които от своя страна имат задачата да обърнат индивидуално внимание на всеки краен потребител.

Вижте също

• Маркетинг стратегия
• Маркетинг
• Маркетингова среда
• Поместване на продукт
• Промоция
• Матрица продукт-пазар

Източници

http://www.informoney.org/viewhtml.aspx?did=38

http://www.thefreedictionary.com/distribution