Рекламна мрежа: Разлика между версии

Направо към навигацията Направо към търсенето
м
интервал; козметични промени
м (интервал преди запетая)
м (интервал; козметични промени)
Онлайн '''рекламна мрежа''' е компания, която свързва рекламодатели до [[:уеб сайт]], който и да „приюти” реклами. Ключовата функция на рекламната мрежа е събирането на предоставеното рекламно пространство от [[:издател]]ите и съпоставянето му с изискванията на издателя. Думите „рекламна мрежа” сами по себе си означават неутрална [[:медия]] в смисъл, че може може да има „Телевизионна рекламна мрежа” или „Печатна рекламна медия”, но все по-често се използва значението „онлайн рекламна мрежа”, тъй като ефекта от събраното рекламно пространство на издателите и продажбата му на [[:рекламодатели]] е най-често срещано в онлайн пространството.
 
 
== Общ преглед ==
Пазарът на рекламните мрежи е голям и непрестанно растящ, като 20-те топ компании печелят близо 2 милиарда долара годишен доход през 2007 г. Това представлява около 13% от целия представен рекламен пазар, прогнозиран да нарасне до 18 % до 2010 г. В резултат на този растеж се появяват много нови играчи на пазара и окуражава придобиването на рекламни мрежи от големи компании, които навлизат на пазара.
<br /><br />
Рекламните мрежи се занимават предимно с продажбата на пространство за онлайн реклами. Този онлайн рекламен инвентар идва в много различни форми, включително и пространство на [[:уеб сайт]], RSS поддръжки, [[:блог]]ове, IM приложения,, рекламно поддържан софтуер ([[:адуер]]), [[:имейл]]и и други източници. Доминиращата форма на инвентаризация остават сайтовете на третата страна, които работят с рекламни мрежи на хонорар или за част от рекламния приход.
<br /><br />
Рекламодателят може да закупи поредица рекламен пакет или поредица в категорията пакети в самата мрежа. Рекламната мрежа обслужва рекламите от своя рекламен сървър, който отговаря на сайт веднага щом е отворена страница. Част от кода е повикан от [[:рекламен сървър]], който олицетворява рекламния банер.
<br /><br />
Големите издатели често продават само своя частичен [[:инвентар]] чрез рекламните мрежи. Типичните номера варират от 10% до 60% от общия инвентар, който бива частичен и продаден чрез рекламните мрежи.
<br /><br />
Малките издатели честно продават целият си инвентар чрез рекламните мрежи. Един вид мрежа, известна като сляпа мрежа е такава, при която рекламодателите поставят реклама, но не знаят точните места, на които са поставени техните реклами.
В повечето случаи рекламните мрежи доставят своето съдържание чрез използването на централен рекламен сървър.
Големите рекламни мрежи включват смесица от [[:търсачки]] ([[:търсачка]]), медийни компании и търговци на технологии.
 
== Видове рекламни мрежи ==
Има 3 основни вида рекламни мрежи
:# ''' Вертикални мрежи:''' Те представляват публикациите на тяхното портфолио, с пълна прозрачност към рекламодателя относно къде ще бъдат излъчени рекламите му ([[:реклама]]). Те рекламират високо качествен трафик на пазарни цени и са силно използвани от марковите пазари. Икономическият модел е основно приходен дял. Вертикалните мрежи предлагат ROS (run-off-site) рекламиране през определени канали (пример:Auto или Travel) или предлагат рекламни опции за разумни сайтове, като в този случай те действат подобно на фирмите за Издателско представяне
:# '''Слепи мрежи:''' Тези компании предлагат добри цени на директни купувачи, като в замяна купувачите отстъпват контрола върху това къде ще бъдат излъчени рекламите им, макар че някои мрежи предлагат метода „напускане на сайта”. Мрежата обикновено провежда кампании като RON (Run-Off-Network или букв. „избягайте от мрежата”). Слепите мрежи постигат своята ниска цена чрез големи покупки на типичен частичен инвентар комбиниран с конверсна оптимизация и рекламна целева технологи
:# '''Целеви мрежи:''' Понякога наричани „следващо поколение” или „2.0” рекламни мрежи, те се фокусират на спицифични целеви технологии, като например поведенчески или контекстни. Целевите мрежи специализират в употребата на консуматорска [[:clickstream]] информация, за да повишат стойността на инвентара, който закупуват. Освен това, специализираните целеви мрежи включват социални графични технологии, които се опитват да повишат стойността на инвентара, използвайки връзките в социалните мрежи.
Има два вида рекламни мрежи: първо-свързани мрежи и второ-свързани мрежи. Първо-свързаните мрежи имат голям брой от собствени рекламодотели и издатели, имат висококачествен трафик и предоставят реклами и трафик на второ-свързаните мрежи. Премери за първо-свързани мрежи са големите [[:търсачки]]([[:търсачка]]). Второ-свързаните мрежи може и да имат свои рекламодатели и издатели, но основния им източник на доходи идва от обединяването на реклами от техните рекламни мрежи.
 
Често срещано е уебсайтовете да бъдат категоризирани като свързвачи, но те могат да бъдат и подвеждащи. Докато [[:Гугъл]] е водещ сред рекламните мрежи, други мрежи, които могат да бъдат назовани като свързвачи 2, всъщност доминират върху рекламните мрежи свързвачи 1 относно достигнатия брой клиенти.
 
== Вижте още ==
* [[:Рекламна обмяна]]
* [[:Рекламно обслужване]]
 
== Източници ==
# Khan, Imran et. al (2007), "The Rise of Ad Networks", JPMorgan Chase & Company, Retrieved 04/28/10 from http://www.mediamath.com/docs/JPMorgan.pdf
# http://www.marketersstudio.com/2009/08/the-social-graph-ad-targeting-buyers-guide.html#axzz151ZHyNK0
# Clifford, S. (4-28-2008.). A Web Shift In the Way Advertisers Seek Clicks. New York Times, Retrieved 04/10/10 from LexisNexis database
 

Навигация