Уилям Бернбах

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене
Уилям Бернбах
основател на рекламна агенция
Роден
Починал

Уилям (Бил) Бернбах (на английски: William Bernbach) е американски бизнесмен, теоретик на рекламата и криейтив директор в рекламна агенция. Той е един от тримата основатели на международната рекламна агенция Дойл Дейн Бернбах (на английски: Doyle, Dane, and Bernbach). Създател е на множество успешни рекламни кампании и оказва дълготрайно влияние върху структурата на рекламните отдели, като негови модели се използват в рекламните агенции и до днес.

Семейство и образование[редактиране | редактиране на кода]

Бернбах е роден в Бронкс, Ню Йорк в семейството на Ребека и Якоб Бернбах. През 1932 г. завършва бакалавърска степен по английска филология в Нюйоркския университет, но също така учи бизнес администрация, философия, музика и свири на пиано.

Кариера[редактиране | редактиране на кода]

След дипломирането си през 1933 година, Бернбах работи като уредник на пощенската служба в Schenley Distillers. Това става по време на Голямата депресия, като за намирането на работата му помага семеен приятел.[1] Бернбах написва реклама за един от продуктите на Schenley, американско крем-уиски, която е използвана за рекламна кампания. Бернбах получава повишение и постъпва в рекламния отдел на компанията.

Напуска Schenley през 1939 година и започва да пише анонимно по поръчка на Гроувър Уейлън (Grover Whalen), шеф на Световното изложение от 1939 година, а през следващата година навлиза в рекламната индустрия като постъпва на работа в агенцията William Weintraub. По време на Втората световна война прекарва две години на фронта и след това заема пост в компанията Coty, последван от пост в Grey Advertising. Започва като копирайтър, но е повишен в криейтив директор през 1947.[2]

През 1949 г. Бернбах заедно с Нед Дойл, с когото се среща в Grey, и с Максуел Дейн, който вече имал малка рекламна агенция, основава наречената на техните фамилни имена рекламна агенция Doyle, Dane, and Bernbach в Манхатън.

Още от самото начало Бернбах играе съществена роля в писането на рекламите, дистанцирайки се от административните и промоционални страни на бизнеса, които остават като задължение на Дейн. Като творчески двигател зад агенцията, Бернбах подпомага за растежа ѝ от приблизително 1 милион долара до повече от 40 милиона долара по времето, когато се пенсионира. Doyle, Dane, and Bernbach се развива, докато през 1976 г. става единадесетата най-голяма рекламна агенция в САЩ, когато Бернбах става главен изпълнителен директор.

Приноси и признание[редактиране | редактиране на кода]

Бернбах е запомнен с неговата страст към креативност и нестандартни идеи, които го причисляват към един от лидерите на Креативната революция през 60-те и 70-те години на 20-ти век. Работата му често се характеризира с простота. Също така, той е първият, който обединява копирайтърите и арт директорите в двучленни екипи — обикновено тогава те са били в самостоятелни отдели — модел, който все още съществува в рекламните агенции.

Бернбах печели много награди и уважение за своята работа в рекламната индустрия по време на кариерата си. Въведен е в Залата на славата на копирайтърите (Copywriters Hall of Fame) през 1964 година, получава наградата „Мъж на годината в рекламата“ (САЩ) през 1964, 1965 и едноименната награда на Pulse Inc. през 1966 година. През 1969 година е обявен за „Най-добър изпълнителен директор на рекламна агенция“ и получава награда на Американската академия за постижения (American Academy of Achievement Award) през 1976 година. През същата година е въведен и в Залата на славата на Американската рекламна федерация (American Advertising Federation Hall of Fame). Негово дело е дизайнът на статуетката „Златната стълба“, връчвана от Залата на славата в рекламата (Advertising Hall of Fame). [2]

Цитати[редактиране | редактиране на кода]

  • „Нека да докажем на света, че добрият вкус, доброто изкуство и доброто писане могат да продават добре.“
  • „Никой не брои колко реклами си направил, а помни впечатлението, което си оставил.“
  • „Добрата реклама гради продажби. Великата реклама гради фабрики.“
  • „Принципите не са принципи, докато не ти струват нещо.“

Източници[редактиране | редактиране на кода]

  1. Matthew Creamer. What You Missed Last Night on 'Mad Men'. // Advertising Age. Посетен на 2010-10-19.
  2. а б American Advertising Federation. Bill Bernbach at the Advertising Hall of Fame. // American Advertising Federation. Посетен на 2010-10-19.

Външни препратки[редактиране | редактиране на кода]

Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното Лиценз за свободна документация на ГНУ Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата „William Bernbach“ в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година — от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница. Вижте източниците на оригиналната статия, състоянието ѝ при превода, и списъка на съавторите.