Nestea

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към навигацията Направо към търсенето

Nestea (Нестий) е марка студен чай, който се произвежда от Нестле и се разпространява в САЩ посредством отдел „Напитки“ на компанията, a в останала част от света посредством основаното между Кока-Кола и Нестле смесено дружество Beverage Partners Worldwide (BPW). Под марката се предлагат различни видове студен чай, готов за консумация, разтворим чай и чай на пакетчета. Някои от продуктите се предлагат в редовна и диетична серия, а разнообразието им е различно спрямо дистрибуцията в отделните страни.

Наименованието на Nestea е сформирано от първите три букви от името на компанията ”Нестле“ и английската дума за чай (от англ. tea). За първи път Nestea се появява в началото на 40-те години на миналия век, веднага след успеха на Нестле с инстантното кафе Нескафе.[1]

История на развитието[редактиране | редактиране на кода]

Историята на студения чай датира от началото на 1800, а напитката е станала все по-популярна през годините. Концепцията за студения чай, обаче, бива представена сто години по-късно, в 1904, на Световен панаир в Сейнт Луис (St. Louis) от Ричард Блехинден (Richard Blechynden), собственик на чаена плантация, който решава да предлага студен чай в тогавашния горещ ден.[2][3] Nestea се появява в началото на 40-те години, а за първи път бива представен на Американския пазар през 1948 година. Разпространението му в САЩ започва с широка гама от разфасовки и вкусове, включително Nestea – готов за консумация и Nestea разтворим (инстантен) чай микс.[4] Според някои източници Нестле за първи път са представили истантен/разтворим чай през 1946 година.

Други източници посочват 1956 като годината, в която учените на Нестле за първи път представят студения чай Nestea във формата на микс, който е 100% разтворим в студена и топла вода. Тогава започва и популяризирането на продукта по телевизията със слогана „Take the Nestea Plunge.“ (в широк превод – „Гмурни се в Nestea“).[5] Продуктът Nestea днес е един от водещите брандове, предлагащи студен чай в света. И това не е учудващо, взимайки предвид, че по данни на Американския Съвет по чая (Tea Council) 85% от консумирания чай в САЩ е именно студен чай.[6]

Световно разпространение[редактиране | редактиране на кода]

Nestea се продава в над 70 страни по света, най-големите пазари от които са САЩ, Канада, Австралия, Тайван, Италия, Испания, Швейцария, Германия и Виетнам. В Шри Ланка Nestea е много по-различен продукт. Производството му там е под формата на сладък млечен разтворим чай, който се смесва с гореща вода. Продуктът се произвежда и разпространява от Нестле Ланка (Nestlé Lanka (Pvt) Ltd.). Израел, Мексико и САЩ са единствените страни, в които се продават диетични Nestea продукти. Другата страна, в която Nestea е лансиран като горещ чай, но без захар и мляко е била Великобритания, в продължение на няколко години през 1970. Този продукт не е бил успешен и е спрян впоследствие.

Като интересна новина за бъдещото разпространение на Nestea, може да бъде посочено споразумението между Кока-Кола и Нестле от началото на януари 2012 година, в което се споменава, че двете компании ще съсредоточат дистрибуцията на техните готови за консумация чайове в Европа и Канада, посредством общото им съвместно дружество Beverage Partners Worldwide (BPW). За Тайван и Хонг Конг обаче, Кока-Кола ще сключи лицензионен договор с Нестле за марка Nestea. Във всички останали територии, които се обслужват от смесеното дружество, между двете компании ще бъде прекратена работа в период, който ще приключи до края на 2012 г. и е обект на регулаторно одобрение. В допълнение, настоящият лиценз за Nestea, който е предоставен на Кока-Кола от Нестле, ще изтече в края на 2012 година.[7]

Nestea в България[редактиране | редактиране на кода]

Nestea се появява за първи път на българския пазар през 2004 година. Днес марката заема лидерски позиции в сегмента на готовите за консумация напитки от типа студен чай. Общата консумация на такива напитки в България за 2009 г. е 22,3 млн. литра.[8]

Асортимент[редактиране | редактиране на кода]

Студен чай[редактиране | редактиране на кода]

В България Nestea поддържа богат асортимент от студен чай, готов за консумация, с различни вкусове. Сред тях са Nestea лимон, праскова, горски плодове, манго и ананас, новият вкус на портокал, както и зелен чай с ягоди и алое вера.[9] Те се разпространяват в пластмасови (500 и 1500 мл.) и стъклени бутилки (250 мл.).[10]

Разтворим (инстантен) чай[редактиране | редактиране на кода]

На пазара в България се предлагат и сашета разтворим чай Nestea, които са предназначени за разтваряне във вода (по предписание 1 л.). Продуктът е създаден на базата на съотношението между черен чай и плодов аромат и разполага с разнообразие от вкусове.[11] Популярен е и разтворимия чай Nestea lemon, подходящ за употреба чрез вендинг машини и автомати.[12]

Чай на пакетчета[редактиране | редактиране на кода]

От октомври 2011 г., Nestea се предлага на българския пазар и под формата на луксозен чай на пакетчета. Продуктът е с марката NESTEA Premium Selection и поддържа богата гама от десет от най-популярните видове чай, сред които са билкови и плодови чайове, произведени от Halssen & Lyon, както и черен и зелен чай. Опаковката им е луксозна и се отваря лесно.

Маркетинг и рекламни дейности[редактиране | редактиране на кода]

Nestea залагат на различни рекламни похвати като телевизионни клипове, външна реклама, печатна реклама и други. Сред интересните реклами, предизвикали интерес в България, е един от първите телевизионни видео спотове. В него атрактивна дама се обръща към приятеля си с репликата, че и е топло, той ѝ подава бутилка Nestea, а веднага след това тя споменава, че вече ѝ е студено. Репликите, които са на италиански, както и сюжета на рекламата, подбудиха интереса на българската аудитория и доведоха до направата на още клипове с подобен сюжет и същите реплики.

Сред интересните инициативи на Nestea, може да бъде посочен и конкурса „Фото комбинации“ от 2011 година. Условие за участие в конкурса е било, на специално направен за целта сайт, да се публикуват три авторки фотографии, които да следват логиката на имиджовата кампания на Nestea Карнавал – една снимка + друга снимка е = на третата снимка. След приключването на конкурса от компанията са организирали и изложба с печелившите 50 комбинации.[13] През 2011 година от Nestea стартираха и първата глобална интегрирана рекламна кампания под надслов „Началото на нещо различно“ (от англ. „The Start of Something Different“), в която фокусират вниманието си върху предаването на истории с цел да мотивират почитателите си от всички възрасти да прегърнат нови идеи, начинания и възможности. Кампанията е дебютирала през май в Канада и някои части на Европа, в Австралия през ноември, като се очаква да бъде лансирана и в други страни, в които Nestea ще се продава през 2012 година.[14]

Източници[редактиране | редактиране на кода]

  1. History. Посетен на 15 януари 2012
  2. All about Iced Tea. Посетен на 15 януари 2012
  3. Nestea. Посетен на 15 януари 2012
  4. All about Iced Tea. Посетен на 8 януари 2012
  5. Nestea. Посетен на 15 януари 2012
  6. All about Iced Tea. Посетен на 15 януари 2012.
  7. Beverage Partners Worldwide Joint Venture to Focus on Europe and Canada. Посетен на 15 януари 2012
  8. Coca-Cola разширява портфолиото си от продукти. Посетен на 8 януари 2012
  9. Nestea site. Посетен на 8 януари 2012
  10. NESTEA. Посетен на 8 януари 2012
  11. Открий полезен начин да си свеж през лятото, открий разтворимия студен чай NESTEA®!. Посетен на 8 януари 2012
  12. Разтворим чай NESTEA Лимон 1 кг, посетен на 15 януари 2012 г.
  13. Правила Конкурс „Фото комбинации“. Посетен на 8 януари 2012
  14. NESTEA Launches First-Ever Global Campaign Encouraging Consumers to 'Start Something Different'. Посетен на 8 януари 2012