Генерична търговска марка: Разлика между версии

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Изтрито е съдържание Добавено е съдържание
м Премахната редакция 1165145 на 86.32.116.106 (беседа) бързо изтриване
м дребни
Ред 1: Ред 1:
{{Спорно заглавие}}
{{Спорно заглавие}}
'''Генеричната марка''' е запазена [[търговска марка]] (бренд), с която в резултат на придобита широка популярност често в [[разговорна реч|разговорната реч]] се реферира към конкретен вид продукт или услуга. Една търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла продуктова категория, дори и когато конкретният продукт е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.
'''Генеричната марка''' е запазена [[търговска марка]] (бренд), с която често в резултат на придобита широка популярност в [[разговорна реч|разговорната реч]] се реферира към конкретен вид продукт или услуга. Една търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла [[продуктова категория]], дори и когато конкретният [[продукт]] е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.


За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от [[общество]]то. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен [[монопол]] на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова [[пазарна ниша]]. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други [[част на речта|части на речта]].
За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от [[общество]]то. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен [[монопол]] на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова [[пазарна ниша]]. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други [[част на речта|части на речта]].


Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. ''top-of-mind brands'' — марки, за които участниците в дадено [[маркетинг]]ово изследване на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.
Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. ''top-of-mind brands'' — марки, за които участниците в дадено [[маркетингово проучване]] на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.


== Правни положения ==
== Правни положения ==
Ред 14: Ред 14:
* изминал е известен период от време, през който марката не е била използвана като търговска марка, т.е. изрично не е идентифицирала продукти или услуги на дадена компания);
* изминал е известен период от време, през който марката не е била използвана като търговска марка, т.е. изрично не е идентифицирала продукти или услуги на дадена компания);
* марката напълно е изпаднала от употреба;
* марката напълно е изпаднала от употреба;
* носителят на търговската марка не привежда в действие правата си чрез законови действия, например срещу посегателства над марката.
* носителят на търговската марка не привежда в сила правата си чрез законови действия, например срещу посегателства над марката.


Присъщо е на собствениците на търговските марки да търсят начини да увеличат популярността на своите малки, и може да вярват, че известна степен на "генеричност" демонстрира колко добре разпознаваема и успешна е станала марката. Въпреки това, генеричната употреба на търговските марки представлява естествен риск за ефективното прилагане на правата над търговската марка и за възникване на "генерицид". Стъпките, които те могат да предприемат за да намалят риска, включват:
Присъщо е на собствениците на търговските марки да търсят начини да увеличат популярността на своите марки, и може да вярват, че известна степен на „генеричност“ демонстрира колко добре разпознаваема и успешна е станала марката. Въпреки това, генеричната употреба на търговските марки представлява естествен риск за ефективното прилагане на правата над търговската марка и за възникване на „генерицид“. Стъпките, които те могат да предприемат за да намалят риска, включват:
* обучаване на дистрибуторите и клиентите си за подходящата употреба на търговската марка;
* обучаване на дистрибуторите и клиентите си за подходящата употреба на търговската марка;
* навременно, систематично и ефективно прилагане на правата си.
* навременно, систематично и ефективно прилагане на правата си.
Когато дадена търговска марка бива асоциирана с пазарно нововъведение, е удачно собственикът на марката да измисли и генеричен термин за продукта, чиято употреба в описателен контекст да не "затъмни" употребата на търговската марка.
Когато дадена търговска марка бива асоциирана с пазарно нововъведение, е удачно собственикът на марката да измисли и генеричен термин за продукта, чиято употреба в описателен контекст да не „затъмни“ употребата на търговската марка.


Тогава когато една търговска марка се използва като генерична, е необходимо собствениците ѝ проактивно да предприемат специални мерки по опазването на изключителните права над марката. Компанията Xerox например провежда широка [[връзки с обществеността|PR]] кампания по налагане сред клиентите си на термина "фотокопиране", вместо "ксерокопиране", въпреки че в българския, [[руски език|руския]] и [[румънски език|румънския]] употребата на марката все пак е успяла да стане генерична.
Тогава когато една търговска марка се използва като генерична, е необходимо собствениците ѝ проактивно да предприемат специални мерки по опазването на изключителните права над марката. Компанията [[Xerox]] например провежда широка [[връзки с обществеността|PR]] кампания по налагане сред клиентите си на термина „фотокопиране“, вместо „ксерокопиране“, въпреки че в българския, [[руски език|руския]] и [[румънски език|румънския]] употребата на марката все пак е успяла да стане генерична.


== Запазени географски означения ==
== Запазени географски означения ==
От [[2003]] [[Европейският съюз]] провежда активна политика по ограничаване на употребата на [[географски означения|географските означения]] от трети страни извън ЕС, като прилага в действие закони за запазените географски означения. В сила е Парижката конвенция за закрила на индустриалната собственост, в която указанията за произход и наименованията за мястото на произход на продуктите са обекти на закрила. Въпреки че географското указание например за храни и напитки може да се разглежда като генерично, то не е търговска марка, тъй като не служи, за да идентифицира по изключителен начин конкретно търговско предприятие. Разширяването на закрилата над географските означения е в известна степен спорен въпрос, понеже географското означение може да бъде регистрирано като търговска марка по целия свят.
От [[2003]] [[Европейският съюз]] провежда активна политика по ограничаване на употребата на [[географско означение|географските означения]] от трети страни извън ЕС, като прилага в действие закони за запазените географски означения. В сила е Парижката конвенция за закрила на индустриалната собственост, в която указанията за произход и наименованията за мястото на произход на продуктите са обекти на закрила. Въпреки че географското указание например за храни и напитки може да се разглежда като генерично, то не е търговска марка, тъй като не служи, за да идентифицира по изключителен начин конкретно търговско предприятие. Разширяването на закрилата над географските означения е в известна степен спорен въпрос, понеже географското означение може да бъде регистрирано като търговска марка по целия свят.


Примери за засегнати по този критерий продукти са например ''[[шампанско]]то (областта [[Шампан]]), бордото (град [[Бордо]]) и много други [[вино|вина]], [[уиски]]то скоч (от scotch - [[Шотландия|шотландски]]), сирената [[рокфор]] (френския град [[Рокфор (град)|Рокфор]]) и [[пармезан]] (град [[Парма]])''.
Примери за засегнати по този критерий продукти са например ''[[шампанско]]то (областта [[Шампан]]), бордото (град [[Бордо]]) и много други [[вино|вина]], [[уиски]]то скоч (от scotch [[Шотландия|шотландски]]), сирената [[рокфор]] (град [[Рокфор (град)|Рокфор]]) и [[пармезан]] (град [[Парма]])''.


== Генерични наименования на лекарствата ==
== Генерични наименования при лекарствата ==
Когато става въпрос за [[лекарства]], под термина '''генерично наименование''' се разбира официалното стандартизирано нетърговско наименование на дадена [[фармацевтика|фармацевтична]] субстанция. Списъкът от генеричните лекарствени наименования (още срещани като ''INN, International Nonproprietary Name'' или ''rINN, recommended International Nonproprietary Name'') е изготвен от [[Световна здравна организация|Световната здравна организация]] с цел да се намали неяснотата относно активните лекарствени вещества, която могат да внесат множеството запазени търговски марки на конкурентни лекарствени аналози.
Когато става въпрос за [[лекарства]], под термина '''генерично наименование''' се разбира официалното стандартизирано нетърговско наименование на дадена [[фармацевтика|фармацевтична]] субстанция. Списъкът от генеричните лекарствени наименования (още срещани като ''INN, International Nonproprietary Name'' или ''rINN, recommended International Nonproprietary Name'') е изготвен от [[Световна здравна организация|Световната здравна организация]] с цел да се намали неяснотата относно активните лекарствени вещества, която могат да внесат множеството запазени търговски марки на конкурентни лекарствени аналози.


Ред 39: Ред 39:
|'''Химическо наименование:'''|| N-(4-хидроксифенил)-ацетамид
|'''Химическо наименование:'''|| N-(4-хидроксифенил)-ацетамид
|-
|-
|'''Запазени търговски марки:'''|| Tylenol<sup>&reg;</sup>, Panadol<sup>&reg;</sup>, Panamax<sup>&reg;</sup>, Perdolan<sup>&reg;</sup>, Calpol<sup>&reg;</sup>, Doliprane<sup>&reg;</sup>, Tachipirina<sup>&reg;</sup>, Ben-u-ron<sup>&reg;</sup>, Tempra<sup>&reg;</sup>, Datril<sup>&reg;</sup>, Parol<sup>&reg;</sup>, др.
|'''Запазени търговски марки:'''|| Tylenol<sup>®</sup>, Panadol<sup>®</sup>, Panamax<sup>®</sup>, Perdolan<sup>®</sup>, Calpol<sup>®</sup>, Doliprane<sup>®</sup>, Tachipirina<sup>®</sup>, Ben-u-ron<sup>®</sup>, Tempra<sup>®</sup>, Datril<sup>®</sup>, Parol<sup>®</sup>, др.
|}
|}


Следователно съществува и трябва да се прави разлика между генерично лекарствено наименование и генерична марка лекарство.
Следователно съществува и трябва да се прави разлика между генерично лекарствено наименование и генерична марка лекарство.


Примери за запазени търговски марки на лекарства, които в българския език са придобили статут на генерични марки са например ''аспирин (Bayer)'' и ''виагра (Pfizer)''.
Примери за запазени търговски марки на лекарства, които в българския език са придобили статут на генерични марки са например ''[[аспирин]] (Bayer)'' и ''[[виагра]] (Pfizer)''.


== Външни препратки ==
== Външни препратки ==

Версия от 09:31, 22 септември 2009

Генеричната марка е запазена търговска марка (бренд), с която често в резултат на придобита широка популярност в разговорната реч се реферира към конкретен вид продукт или услуга. Една търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла продуктова категория, дори и когато конкретният продукт е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.

За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от обществото. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен монопол на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова пазарна ниша. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други части на речта.

Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. top-of-mind brands — марки, за които участниците в дадено маркетингово проучване на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.

Правни положения

Без значение дали една марка се идентифицира от обществото като генерична или не, носителят на марката може да приложи правата на собственост над марката, които я съпътстват в регистрацията ѝ, дотогава докато марката продължава да идентифицира изключително него като търговски източник на съответните продукти и услуги. Ако марката не изпълнява тази съществена разпознавателна функция и ако вече няма правно основание за предявяване на права над марката, марката може да се превърне в генерична.

В много правни системи (например американската, но не и немската) генеричната марка влиза в състава на общественото достояние (public domain) и може да бъде търговски експлоатирана от всекиго. Въпреки това в немското (и европейското) право, съществува възможността търговска марка да стане отменимо генерично понятие.

Процесът, с който правата над марка намаляват или се губят в резултат от масовата употреба на името в пазарното пространство, в английски източници може да се срещне като genericide (генерицидмалапропизъм, съставен по аналогия с геноцид). Това обикновено се случва в следните ситуации:

  • изминал е известен период от време, през който марката не е била използвана като търговска марка, т.е. изрично не е идентифицирала продукти или услуги на дадена компания);
  • марката напълно е изпаднала от употреба;
  • носителят на търговската марка не привежда в сила правата си чрез законови действия, например срещу посегателства над марката.

Присъщо е на собствениците на търговските марки да търсят начини да увеличат популярността на своите марки, и може да вярват, че известна степен на „генеричност“ демонстрира колко добре разпознаваема и успешна е станала марката. Въпреки това, генеричната употреба на търговските марки представлява естествен риск за ефективното прилагане на правата над търговската марка и за възникване на „генерицид“. Стъпките, които те могат да предприемат за да намалят риска, включват:

  • обучаване на дистрибуторите и клиентите си за подходящата употреба на търговската марка;
  • навременно, систематично и ефективно прилагане на правата си.

Когато дадена търговска марка бива асоциирана с пазарно нововъведение, е удачно собственикът на марката да измисли и генеричен термин за продукта, чиято употреба в описателен контекст да не „затъмни“ употребата на търговската марка.

Тогава когато една търговска марка се използва като генерична, е необходимо собствениците ѝ проактивно да предприемат специални мерки по опазването на изключителните права над марката. Компанията Xerox например провежда широка PR кампания по налагане сред клиентите си на термина „фотокопиране“, вместо „ксерокопиране“, въпреки че в българския, руския и румънския употребата на марката все пак е успяла да стане генерична.

Запазени географски означения

От 2003 Европейският съюз провежда активна политика по ограничаване на употребата на географските означения от трети страни извън ЕС, като прилага в действие закони за запазените географски означения. В сила е Парижката конвенция за закрила на индустриалната собственост, в която указанията за произход и наименованията за мястото на произход на продуктите са обекти на закрила. Въпреки че географското указание например за храни и напитки може да се разглежда като генерично, то не е търговска марка, тъй като не служи, за да идентифицира по изключителен начин конкретно търговско предприятие. Разширяването на закрилата над географските означения е в известна степен спорен въпрос, понеже географското означение може да бъде регистрирано като търговска марка по целия свят.

Примери за засегнати по този критерий продукти са например шампанското (областта Шампан), бордото (град Бордо) и много други вина, уискито скоч (от scotch — шотландски), сирената рокфор (град Рокфор) и пармезан (град Парма).

Генерични наименования при лекарствата

Когато става въпрос за лекарства, под термина генерично наименование се разбира официалното стандартизирано нетърговско наименование на дадена фармацевтична субстанция. Списъкът от генеричните лекарствени наименования (още срещани като INN, International Nonproprietary Name или rINN, recommended International Nonproprietary Name) е изготвен от Световната здравна организация с цел да се намали неяснотата относно активните лекарствени вещества, която могат да внесат множеството запазени търговски марки на конкурентни лекарствени аналози.

Например:

Геренично наименование (INN): парацетамол
Алтернативни генерични имена: Н-ацетил-p-аминофенол, p-ацетамидофенол, ацетамол, и др.
Химическо наименование: N-(4-хидроксифенил)-ацетамид
Запазени търговски марки: Tylenol®, Panadol®, Panamax®, Perdolan®, Calpol®, Doliprane®, Tachipirina®, Ben-u-ron®, Tempra®, Datril®, Parol®, др.

Следователно съществува и трябва да се прави разлика между генерично лекарствено наименование и генерична марка лекарство.

Примери за запазени търговски марки на лекарства, които в българския език са придобили статут на генерични марки са например аспирин (Bayer) и виагра (Pfizer).

Външни препратки