Директен маркетинг: Разлика между версии
Редакция без резюме |
Редакция без резюме |
||
Ред 1: | Ред 1: | ||
'''Директен маркетинг''' е стратегия за създаване на персонален диалог с клиентите. Продават се продукти директно от [[търговец|търговците]] на [[потребител|потребителите]]. Характеризира се с това, че обичайно намесата на [[медии]] липсва. |
'''Директен маркетинг''' е стратегия за създаване на персонален диалог с клиентите. Продават се продукти директно от [[търговец|търговците]] на [[потребител|потребителите]]. Характеризира се с това, че обичайно намесата на [[медии]] липсва. |
||
Терминът директен маркетинг се предполага, че е изпозлван за пръв път в средата на 20 - ти век от |
Терминът директен маркетинг се предполага, че е изпозлван за пръв път в средата на 20 - ти век от [[Лестър Вундерман]], който използва тази стратегия за компании като ''American Express'' и ''Columbia Records''. През 1970 година [[Алвин Тофлър]] публикува първата книга, където е използван терминът - ''[[Шок от бъдещето]]'', както е и заглавието на самата книгата. В нея авторът предсказва бъдещото развитие на масовите комуникации и директния маркетинг. |
||
Развитието на [[технологии|технологиите]] и използването на [[интернет]] правят възможно прилагането на нови и атрактивни форми на директен маркетинг, които съдържат потенциал за налагане на [[търговска марка|търговски марки]] и генериране на продажби. Такива форми са: |
Развитието на [[технологии|технологиите]] и използването на [[интернет]] правят възможно прилагането на нови и атрактивни форми на директен маркетинг, които съдържат потенциал за налагане на [[търговска марка|търговски марки]] и генериране на продажби. Такива форми са: |
Версия от 21:11, 14 януари 2010
Директен маркетинг е стратегия за създаване на персонален диалог с клиентите. Продават се продукти директно от търговците на потребителите. Характеризира се с това, че обичайно намесата на медии липсва.
Терминът директен маркетинг се предполага, че е изпозлван за пръв път в средата на 20 - ти век от Лестър Вундерман, който използва тази стратегия за компании като American Express и Columbia Records. През 1970 година Алвин Тофлър публикува първата книга, където е използван терминът - Шок от бъдещето, както е и заглавието на самата книгата. В нея авторът предсказва бъдещото развитие на масовите комуникации и директния маркетинг.
Развитието на технологиите и използването на интернет правят възможно прилагането на нови и атрактивни форми на директен маркетинг, които съдържат потенциал за налагане на търговски марки и генериране на продажби. Такива форми са:
- уеб маркетинга,
- имейл маркетинга,
- уеб семинарите,
- телемаркетинга,
- промоциите,
- търговски канали за директни продажби
- рекламните листовки,
- каталозите и др.
Във Великобритания през 1983г. пряката реклама по пощата е заемала около 12% от пощенските услуги. С разширяването на мрежата от терминали и печетащи устройства, рекламните материали могат да се разпространяват автоматично чрез нея. Ефективността от директният маркетинг нараства всекиднвено и многократно.
Вижте също
- Маркетинг
- Маркетингова среда
- Маркетинг микс
- Мрежов маркетинг
- Интерактивен маркетинг
- Поместване на продукт
- Дистрибуция
- Реклама
Източници
http://www.thefreedictionary.com/direct+marketing