Копирайтинг

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Копирайтинг е професионалното списване на разгласителни текстове. Терминът е пряка заемка от английския език, в който думата е copywriting. Буквалният превод на думата е „списване на текст“, „текстописане“ (от „copy“ — термин за текст, предназначен за публикуване; „writing“ — писане, списване, писателстване). Копирайтингът е специфична дейност в разгласата — рекламата, връзките с обществеността или „пиарът“, политическото лобиране и политическата и предизборна агитация). Текстовете, списвани от копирайтъри се ползват в интернет, печата, телевизията, радиото, мелодии и стихове за озвучаване на рекламни клипове, уебсайтове, текстове за озвучаване и дублаж на разгласителни клипове, прессъобщения, брошури и текстове за всички останали маркетингови послания. Текстовете биват кратки като при рекламните слогани и заглавия, продължителни като при тялото на послания, издържани като проза или стих. Копирайтър (copywriter) (навлиза и преводният термин текстер, наред с текстописец) е човек, практикуващ копирайтинг.

Копирайтингът ползва ред методи с определени цели — привличане вниманието на евентуалния читател; изтъкване предмета на разгласа, тъй че марката му да се запомни; обясняване характеристиките на предмета на разгласа и на евентуалните ползи от тях за евентуалния потребител; повишаване рейтинга на сайтове в интернет търсачките (копирайтинг за SEO).

Професията копирайтър[редактиране | edit source]

След 1989 г. копирайтингът се налага като все по-сериозно приемана професия в България. Все повече български дружества ползват услугите на копирайтъри.

Копирайтърът бива или служител в рекламна агенция или сходно обслужващо дружество, или служител в търговско дружество, или практикуващ на свободна практика (фрийлансър). Има специализирани копирайтинг агенции, предлагащи услуги като SEO и позициониране, редактиране, коригиране, оформление и дизайн.

В повечето случаи копирайтърите са част от творчески екип, воден от арт директор. Копирайтърът списва текстове под наблюдението на арт директора и по насоките, давани от него. Тези насоки пък произлизат от заданието на клиента и са пригодени към спецификата на евентуалния читател.

Сред най-известните копирайтъри от миналото и до днес са Дейвид Огилви, Уилям Бернбах и Лео Бърнет.