Маркетинг на съдържанието

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Контент маркетингът(маркетинг на съдържанието)- съдържание маркетинг е всеобхватен термин, който обхваща всички маркетингови формати, които включват създаването и споделянето на съдържание за да привлече, придобие и ангажира ясно определени настоящи и потенциални потребителски бази с цел да се предизвика потребителско действие, носещо печалба. Основната предпоставка на съдържание маркетинг е „да осигури ценна информация и развлечение- „съдържание” което спира преди директната продажба или призив за действие, но което търси начини да повлияе положително на потребителя – тази информация може да бъде представена чрез различните медии, включващо текст, видео, Q&A, фотографии и др.

Предимствата контент маркетингът[редактиране | edit source]

Популярността на Съдържание Маркетинг непрекъснато нараства сред маркетьорите. Според едно проучване на Института по Маркетинг на съдържанието над 90% от Бизнес – до -Бизнес и 86% от Бизнес- до-Потребител маркетьори използват един или повече методи на Съдържание Маркетинг, включвайки социалните медии, е- бюлетини и статии на уебсайта на компанията.Като запечатва информация отнасяща се до търговската марка,често със съобщение „ Доставено до вас от”, постига се убеждаване, защото опита на консуматора ог медиите е положителен и той се свързва с положителен опит с марката. Другите форми на реклама, особено онлайн, могат да бъдат натрапчиви.. Едно проучване показва, че че 61 % от отговорилите посочват че рекламите онлайн ги разсейват от това ,което вършат като прибавят и страха от спам и вируси или получават информация ,която не ги ангажира. Съдържание маркетинг осигурява алтернатива на натрапчивата реклама като предлага съдържание ,външно на ползващите брауз опита. Като се вплита съдържанието с обективността на марката ползвателите са ангажирани от и създават положителен корелационен опит с Марката, което създава по-голяма вероятност да закупят марката.Друго предимство на контент маркетинг е че милениумното поколение /понастоящем състоящо се от 1.8 милиарда човека/ имат очаквания от медиите, на които контент маркетинг отговаря по-добре от традиционната реклама. В едно проучване на Еделман, 8 от 10 родени в новия милениум очакват марките да ги забавляват, докато 31% очакват марките да създават „онлайн съдържание ,такива като видео, фотографии, игри, блогове”.

Източници и създаване на контент маркетингът[редактиране | edit source]

Тъй като Тhe Web е демократизирал достъпа за публикации / Wikipedia е пример за това/ а компютрите са демократизирали създаването на съдържание /контент/, всеки може да създаде съдържание и да го побликува онлайн. Това създава различно качество съдържание онлайн. В сферата на търговското съдържание, обикновено създавано в подкрепа на рекламата, съдържанието се разработва от издателства и др. Съдържанието се смята за „оригинално”от издателя, ако издателят го е създал или платил за ноговото създаване. Подобна тенденция е Curation при което се избира съдържание от едно място и се поставя на друго място. Долният издател може да има, но може и да няма изключителните права да ползва пренесеното съдържание. В рекламната индустрия, преди да се създаде или извлече съдържанието, рекламната компания и нейните агенции работят заедно да координират кое съдържание ще съответства на обективността на марката и да определят аудитория, за която е предназначена.Рекламните агенции работят с марката да разработят цялостната творческа стратегия за рекламната кампания, докато медийните агенции / като Carat, OMDи Razorfish/ имат за задача да приложат тези инициативи по множество медии. В търговската реклама създаването на съдържанието се извършва от редактори, или редакторски процес за печатните медии, и много от онлайн медиите. За видео директорите упражняват надзор върху създаването на съдържание.

Създаване на аудитория[редактиране | edit source]

След като се създаде съдържанието,то трябва да се публикува. Ясно е, че целта е да се привлече аудитория към съдържанието. Създателят на съдържанието смята издателите за дистрибутори. Общата цел е да се свърже ссъдържанието с аудиторията, за която е предназначено. Има различни средства да се направи това: Социални платформи : Facebook, Twitter и MySpace позволяват съдържанието да се предаде плавно и бързо между социалните общности. Търсачки : Google, Bing и Yahoo са трите главни търсачки, които хората използват за да намират съдържание. Агенциите са добре запознати и подчертават необходимостта за една марка да бъде оптимизирана за тези сайтове. Инструменти за споделяне /разпределяне на/ съдържание Различни от социалните платформи, инструментите за споделяне на съдържание се използват изключително за да се сподели и направи реклама на съществуващо съдържание. Всички Pinterest , Yelp и Pixable са инструменти, които събират и рекламират споделянето на съдържание. Медии Медиите могат да се купят, което насочва ползвателите на един издател към съдържанието, появяващо се при друг издател. Също така, съдържанието може да се постави директно на медийни единици, такива като изложени реклами. Синдикация/Обединяване Това е процесът на поставяне на едно и също съдържание на многобройни сайтове и дестинации.

История на съдържание на контент маркетингът Следните примери показват ранното използване на съдържанието за распространение на информация за дадена марка и за изграждане на репутация на дадена марка.: 1895г. Джон Диър пуска своето списание Браздата давайки информация на фермерите как да получат по големи печалби. Списанието, смятано за първото издание по поръчка, има успех и днес още е в обращение, достигайки 1.5 милиона читатели от 40 страни на 12 различни езика. 1900г. Побликувани във Франция, Мишелин изработва наръчниците Мишелин, предлагащи разнообразна информация за поддръжка на автомобили, квартири и хотели и други съвети за пътувания. 35,000 броя от първото издание били разпространени безплатно. Накрая компанията започнала да продава тези книги и все пак публикацията поставила прецедент и за информативно ръководство/наръчник и за дистрибуция на съдържание маркетинг. 1904г. Джел О Просавачи ходят от врата на врата да разнасят готварски книги безплатно. Предлагайки десерта като универсална храна, компанията увеличава продажбите си до над 1 милион долара до 1906г.

Как се измерва контент маркетингът[редактиране | edit source]

Ефективността на Съдържание Маркетинг се определя чрез различни количествени мерки, повечето от които се използват да се оцени стойността на рекламата общо. Те включват трафик, време на сайт, проучвания на обективността на марката и други.