Герила маркетинг

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Герила Маркетинг (на английски: Guerrilla Marketing), известен още като партизански маркетинг, е необичаен подход в при провеждането на промоции, залагащ на новаторството и въображението вместо на големия рекламен бюджет. Обикновено кампаниите при този вид маркетинг са неочаквани и нестандартни, поставени на всевъзможни и нетрадиционни места. Неговата цел е да създаде уникални, привлекателни и провокиращи мисленето концепции, които да изпъкнат и да се откроят измежду огромния рекламен шум. Терминът е създаден от Джей Конрад Левинсън и споменат за първи път в едноименната му книга: „Guerrilla Marketing“.


Левинсън излага следните принципи, които стоят в основата на герила маркетинга:

  • Герила маркетингът е специално създаден за малкия бизнес и предприемачите.
  • Той трябва да се основава на човешката психология вместо на личен опит, мнение или догадка.
  • Вместо пари, основната инвестиция трябва да е време, енергия и въображение.
  • Основната характеристика за измерване на кампанията са печалбите, не продажбите.
  • Съсредоточете се върху броя нови контакти, установени през всеки месец.
  • Нужен е фирмата да има ясен фокус вместо да се опитва да предлага твърде много и разнообразни продукти и услуги.
  • Не се концентрирайте върху привличането на нови клиенти, трябва да се съсредоточите към сключване на повече сделки и по-големи такива с вече съществуващи клиенти;
  • Забравете за конкуренцията, съсредоточете се повече върху сътрудничеството с други фирми.
  • При герила маркетинговите кампании никога не трябва да се използва комбинация от маркетингови методи.

Свързани с герила тенденции в маркетинга[редактиране | edit source]

Терминът герила маркетинг често се използва в комбинация с или наместо:

  • Вирусен маркетинг (Viral marketing) — най-често използван в социалните мрежи, вирусният маркетинг е вид реклама, която всеки потребител споделя доброволно с контактите си;
  • Ambient (Заобикалящ/обкръжаващ) маркетинг — изгражда имиджът на определена марка, като не е задължително да предлага определен продукт;
  • Presence (Присъстващият/наличният) маркетинг — В основата стои това да се направи бизнес името разпознаваемо и познато, както и винаги да е просто „там“. Малките фирми, както и предприемачите с ограничен маркетингов бюджет, често установяват, че присъстващият маркетинг носи отлична възвръщаемост на вложените инвестиции. Всичко, което трябва да направят, е просто да са видими.
  • Безразборни плакати (Wild postings) — все още широко разпространен сред музикални групи, както и всички онези продукти, които искат да изградят алтернативен имидж;
  • Grassroots marketing (Маркетинг на обикновените хора/ народен маркетинг) — цели спечелването на потребители по-скоро един по един, отколкото в голям мащаб.

Източници[редактиране | edit source]

  • Дж. К. Левинсън, „Guerrilla Marketing Право в подсъзнанието: фокусирано убеждаване за постигане на печалби“, издател „Класика и стил“, 2006
  • ((en)) Guerrilla Marketing for Social Causes
Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното Лиценз за свободна документация на ГНУ Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата „Guerilla marketing“ в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година — от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите.