Рекламна кампания

Рекламна кампания е термин от маркетинга, с който се означава планирана и координирана дейност по осъществяване на реклама, при която мероприятия се провеждат по различни комуникационни канали и средства за разпространение на рекламата.

По отношение на обхвата на рекламната дейност, кампанията е по-мащабна и продължителна от рекламната акция: една цялостна рекламна кампания може да се състои от поредица рекламни акции.

Направлението на рекламната кампания се определя в зависимост от маркетинговата или комуникационната стратегия на фирмата. Необходимо е най-напред да се определи за кои стоки или услуги се организира кампанията, на какъв пазар, какви са особеностите на стоките и мястото им на пазара, за да се уточни върху кои особености на продукта да се акцентира при рекламата.

Разработването на плана за рекламна кампания преминава през няколко основни етапа:

определяне на целите и целевите групи;
установяване на отговорностите;
съставяне на рекламен бюджет;
разработване на рекламни теми;
избор на рекламни средства;
създаване на рекламни обяви;
избор на времето на рекламата;
анализ на съвместните усилия на участниците;
оценяване на успеха или неуспеха.

При планиране, организиране и осъществяване на рекламна кампания на чуждестранен пазар, външнотърговските фирми могат да използват няколко подхода:

възлагане на конкретна поръчка за рекламна кампания от рекламодателя на национална рекламна агенция;
възлагане на провеждането на рекламата на търговски посредници.
самостоятелно провеждане на рекламни кампании от рекламния отдел на външнотърговската фирма;
пряко свързване на рекламодателя производител с рекламна агенция зад граница.

Източници

Лиляна Менчева, Рекламна политика, НБУ, София, 2003