Оптимизация за търсачки

Оптимизация за търсачки (англ. search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез „натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”) резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт. Фактически, колкото по-рано (или по-напред в страницата) и по-често се появява един сайт в резултатите, толкова повече посетители е вероятно да му генерира търсачката. Така сайтът получава присъствие в интернет пространството. Като интернет маркетингова стратегия оптимизацията за търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.

Основни направления

При изчисляване на релевантността (степен на съответствие) на запитването машината за търсене (търсачка, Search Engine) отчита такива параметри на сайта като:

• плътност на ключовите думи (фрази)

Сложните алгоритми на съвременните търсачки позволяват провеждане на семантичен анализ на текста с цел филтриране на евентуален спам - когато ключовата дума/фраза се среща прекалено често в страницата (над определен процент от целия текст)

• свързани думи

Google все повече набляга на цялостното съдържание на текста и се опитва да индексира страниците семантично, т.е. по смисъл. Затова вече се набляга много на наличието на т.нар. свързани думи в текста. Т.е. ако текстът ви е за български сувенири, добре е да включите информация за България, за български традиции, известни етнографски местности - все неща, от които вашите посетители ще се интересуват.

• индекс на цитиране на сайта или количество и качество на ресурсите с хипервръзка към сайта

Много от търсачките не отчитат взаимните връзки между сайтовете, препоръчително е хипервръзките да бъдат от тематично сродни сайтове

• данни за потребителското поведение

За Google най-важния критерий за качеството на един сайт е доколко потребителите са доволни от сайта. Те успяха да вкарат измерители на потребителското задоволство с Панда апдейт-а. Най-ясно разбираемите показатели са: време прекарано на сайта, брой разгледани страници, повече от едно посещение на сайта, граматично и правописно правилен текст.

Работата по оптимизация на един сайт включва работа с вътрешни фактори — привеждане на текста на сайта в съответствие с избраните ключови думи (фрази), повишаване на качеството и количеството текстове на сайта, оптимизация на структурата, навигацията и вътрешните връзки, а също и с външни фактори — обмен на хипервръзки, регистрация в каталози и директории и други техники, целящи повишаване на броя и качеството на хипервръзките, насочени към конкретния ресурс.

Техники за оптимизация

Негласно SEO може да се раздели на 3 класа:

• «Бяла» оптимизация

Бяла се нарича техниката за оптимизация на сайт, изключваща използването на забранени методи за промотиране и класиране на ресурса.

• «Сива» оптимизация

Под сиво SEO се разбира използването на методи и техники, които не са желателни за използване при търсачките — използване на „ферми за хипервръзки“, закупуване на връзки от високо класирани ресурси и т.н.

• «Черна» оптимизация

Черно SEO обикновено се нарича използването на т.нар. „doorway — страници“ и ресурси, създадени (често и автоматично) специално за роботите и паяците на търсачките. Методите за оптимизация и класиране на уеб сайт с използване на doorway са грубо нарушение на правилата на търсачките и биват наказвани с изваждане на сайта от базата за търсене.

Оптимизиране на сайт

Препоръчва се оптимизирането да се извършва в най-големите търсачки:

• Google
• Yandex
• Bing
• Yahoo!

Голяма част от останалите търсещи системи, използват информация от тях.

Етапите на оптимизацията условно се делят на външни (off-site) и вътрешни (on-site) фактори:

Вътрешни фактори:

• Определяне на търсената аудитория и организиране на съдържанието. Най-правилно е семантичното ядро на сайта да се състави като се вземат предвид следното: съдържание на сайта, сайтове-конкуренти, статистика по търсени думи (примерно Adwords на Google).
• Анализи на конкурентни страници — мястото им в търсачките, структурата и съдържанието им.
• Анализ на собствения Ви сайт

Външни фактори

• "Правилна" регистрация ръчно в основните търсещи машини и каталози. В "по-нисшите" каталози и търсачки може да се използват автоматизирани услуги за оптимизация.
• Увеличаване на "индекса на цитиране": обмен на връзки между страници със сходно съдържание. Най-популярният "индекс" е pageRank в Google.

Мета тагове и ключови думи

Целта на мета таговете и "ключовите думи" е да направят описание на вашата страница, разбираемо от търсещите машини. Това работеше прекрасно, преди намесата на "спамерите". Заради тях търсещите машини практически са премахнали индексирането на ключовите думи и мета таговете, защото в резултатите при търсенето те често не дават искания от потребителя смисъл. В момента най-голямо значение играе съдържанието на страницата, а не мета таговете. Повече "тежест" има текстът в определени тагове (<h1>..<h6>, <li>, <p>, <a>). Въпреки всичко това, мета таговете все още са важна част от оптимизацията.

Пример:

• <head>
• <title>До 60-70 символа</title> - заглавие (най-важната част)
• <meta name="author" content="xxx@xxx.xx" />
• <meta name="owner" content="xxx@xxx.xx" />
• <meta name="area" content="Industry" /> - примерно
• <meta name="rating" content="General" /> - примерно
• <meta name="description" content="Описание на страницата Ви" />
• <meta name="abstract" content="" />
• <meta name="keywords" content="Ключови думи, към 250 символа" />
• <meta name="copyright" content="" />
• <meta http-equiv="audience" content="Professional" /> - примерно
• <meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=utf-8" />
• <meta http-equiv="Content-Language" content="bg" />
• <meta name="subject" content="ххх" />
• <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache" />
• <meta http-equiv="pragma" content="no-cache" />
• <meta name="revisit-after" content="15 days" /> - през колко време "робота" отново да сканира страницата
• <meta name="robots" content="index, follow" />
• </head>

От Google съветват да не си губите времето с това да поставяте мета тагове в страниците си. Единствените останали важни такива са title, description и charset.

Краят на SEO?

В последно време Google пуска голямо количество програми за своите ползватели. При по-внимателен оглед, става ясно, че по-голямата част от тях не са нищо повече от метод за събиране на данни за потребителите и за определени страници. Тази информация може да бъде използвана за създаване на алгоритми, отчитащи популярността на страниците (как потребителите откриват и използват дадена страница) и даже какъв процент от тях стават впоследствие евентуални клиенти (конверсия). Най-популярната от тези програми е google Analytics, мощен инструмент за анализ на посещаемостта на даден уеб сайт за webmaster-ите, която обаче доставя и значителна информация на Google.

Като краен резултат, SEO от автономна услуга, започва да се превръща в комплекс от маркетингови решения за оптимизация.

SEO състезания

Първото SEO състезание е организирано от германски уебмастъри (Schnitzelmitkartoffelsalat, стартирано на 15 ноември 2002 г. в немската usenet група de.comm.infosystems.www.authoring.misc.) Англо-говорещите пък са стартирали състезанието “nigritude ultramarine” организирано от SearchGuild and DarkBlue (Dark Blue Sea Ltd), което по непотвърдени данни се води за родител на всички SEO състезания. Стартирано е на 7 Май 2004 г. На последното SEO състезание от 2012 година - SEO Olympics 2012 - България спечели 3 медала. Първо място по най-добър екип за оптимизиране, второ място по правилни отговори на задачите и трето място по тренд на растеж на групата. По този начин за пореден път страната ни доказа колко силна може да бъде в онлайн присъствието си, нареждайки се пред световни сили като САЩ, Индия, Китай, Русия, Бангладеш и много други.

Външни препратки

• Сайтове за Оптимизация за търсачки в проект „Отворена директория“