Дейвид Аакър

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към навигацията Направо към търсенето
Дейвид Аакър
David Aaker
американски икономист
DavidAaker.jpg
Роден
1938 г. (81 г.)
Националност Флаг на САЩ САЩ
Научна дейност
Област Икономика
Работил в Калифорнийски университет, Бъркли
Предприемаческа дейност
Образование Масачузетски технологичен институт
Станфордски университет
Работил в вицепрезидент на Prophet

Дейвид А. Аакър (на английски: David Allen Aaker) е вицепрезидент на „Профет бренд стратеджи“ и почетен професор по маркетингови стратегии в училището по бизнес „Хаас“ към Калифорнийския университет в Бъркли от 2000 г.; от 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Е. Т. Гретър; от 1981 до 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Дж. Гари Шансбай“; гост лектор към франкфуртската камара от 1970 до 1981 г., гост лектор в „Гьоте институт“ през април-май 1987 г.; гост лектор в токийския университет „Аояма Гакуин“ през юли 1991.

Аакър е носител на много професионални награди за приноса му към развитието на маркетинга: 1996 г. – наградата „Пол Д. Конверс“ за изключителен принос към развитието на науката маркетинг; 2000 г. – наградата „Виджай Махаджан“ за принос към развитието на маркетинговите стратегии; 2004 г. – наградата „Бук Уевър“ за маркетингова теория и практика; и 2005 г. – наградата на Асоциацията за управление на маркетинга за иновативен подход към маркетинга.

Аакър е публикувал над 100 статии и 13 книги, сред които „Стратегическо управление на маркетинга“, „Управление на стойността на марката“, „Изграждане на силни марки“, „Марките лидери“ (в съавторство с Ерик Джоашимсталър), „Стратегии за портфолио на марката“ и „От Фарго до света на марките“. Книгите му са преведени на 18 езика.

Аакер е създател на „Моделът Аакър“, който разглежда марката като комбинация от нейната популярност, лоялност, и асоциация. Моделът очертава необходимостта от разработване на марка за самоличност, която е уникален набор от маркови асоциации, представляващи това, което марката означава и предлага на клиентите като свой амбициозен имидж.

Библиография[редактиране | редактиране на кода]

  • 1992. Managing Brand Equity
  • 1995. Building Strong Brands
  • 2001. Developing Business Strategies
  • 2000. Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution. With Erich Joachimsthaler
  • 2004. Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
  • 2005. From Fargo to the World of Brands: My Story So Far
  • 2007. Strategic Market Management
  • 2008. Spanning Silos:The New CMO Imperative
  • 2010. Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, Jossey-Bass
  • 2011. Brand Building and Social Media
  • 2011. Preference vs. Relevance
  • 2011. Winning the Brand Relevance War
  • 2011. Eight Characteristics of Successful Retail Concepts
  • 2011. Personal Branding Interviews: David Aaker
  • 2014. „Aaker on Branding“, Morgan James Publishing, ISBN 978-1614488323

Външни препратки[редактиране | редактиране на кода]