Дейвид Аакър

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене
Дейвид Аакър
David Aaker
американски икономист
DavidAaker.jpg
Роден
1938 г. (79 г.)
Националност Флаг на САЩ САЩ
Научна дейност
Област Икономика
Работил в Калифорнийски университет, Бъркли
Бизнес дейност
Образование Масачузетски технологичен институт
Станфордски университет
Работил в вицепрезидент на Prophet

Дейвид А. Аакър (на английски: David Allen Aaker) е вицепрезидент на „Профет бренд стратеджи“ и почетен професор по маркетингови стратегии в училището по бизнес „Хаас“ към Калифорнийския университет в Бъркли от 2000 г.; от 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Е. Т. Гретър; от 1981 до 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Дж. Гари Шансбай“; гост лектор към франкфуртската камара от 1970 до 1981 г., гост лектор в „Гьоте институт“ през април-май 1987 г.; гост лектор в токийския университет „Аояма Гакуин“ през юли 1991.

Аакър е носител на много професионални награди за приноса му към развитието на маркетинга: 1996 г. - наградата „Пол Д. Конверс“ за изключителен принос към развитието на науката маркетинг; 2000 г. - наградата „Виджай Махаджан“ за принос към развитието на маркетинговите стратегии; 2004 г. - наградата „Бук Уевър“ за маркетингова теория и практика; и 2005 г. - наградата на Асоциацията за управление на маркетинга за иновативен подход към маркетинга.

Аакър е публикувал над 100 статии и 13 книги, сред които „Стратегическо управление на маркетинга“, „Управление на стойността на марката“, „Изграждане на силни марки“, „Марките лидери“ (в съавторство с Ерик Джоашимсталър), „Стратегии за портфолио на марката“ и „От Фарго до света на марките“. Книгите му са преведени на 18 езика.

Аакер е създател на „Моделът Аакър“, който разглежда марката като комбинация от нейната популярност, лоялност, и асоциация. Моделът очертава необходимостта от разработване на марка за самоличност, която е уникален набор от маркови асоциации, представляващи това, което марката означава и предлага на клиентите като свой амбициозен имидж.

Библиография[редактиране | редактиране на кода]

  • 1992. Managing Brand Equity
  • 1995. Building Strong Brands
  • 2001. Developing Business Strategies
  • 2000. Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution. With Erich Joachimsthaler
  • 2004. Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
  • 2005. From Fargo to the World of Brands: My Story So Far
  • 2007. Strategic Market Management
  • 2008. Spanning Silos:The New CMO Imperative
  • 2010. Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, Jossey-Bass
  • 2011. Brand Building and Social Media
  • 2011. Preference vs. Relevance
  • 2011. Winning the Brand Relevance War
  • 2011. Eight Characteristics of Successful Retail Concepts
  • 2011. Personal Branding Interviews: David Aaker
  • 2014. "Aaker on Branding", Morgan James Publishing, ISBN 978-1614488323

Външни препратки[редактиране | редактиране на кода]