Дейвид Огилви

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене
Дейвид Огилви
Дейвид Огилви 
Роден: 23 юни 1911
Уест Хорсли, Великобритания
Починал: 21 юли 1999
Туфу, Франция

Дейвид Макензи Огилви (на английски: David Mackenzie Ogilvy) e британски рекламист. Не завършил образованието си, той работи като готвач, продавач, дипломат и фермер. На тридесет и седем годишна възраст започва да се занимава с реклама и основава рекламната агенция „Ogilvy & Mather".

Личен живот[редактиране | edit source]

Роден е в Уест Хорсли (West Horsley), Великобритания, на 23 юни 1911 г. Учил е във „Fettes College” и в „Christ Church” в Оксфорд, но не завършва. От първия си брак с Мелинда Стрийт (на английски: Melinda Street)има син Дейвид Феърфилд Огилви (на английски: David Fairfield Ogilvy). Този брак приключва с развод (1955 г.), както се случва и с втория му брак с Ан Кабо (на френски: Anne Cabot). Огилви се жени за трети път през 1973 г. за Херта Ланс (на английски: Herta Lans) във Франция.

Кариера[редактиране | edit source]

В ранните години след завършването на университет Огилви отива в Париж, Франция, където работи в кухнята на хотел „Маджестик“ („Majestic“), но не се задържа там дълго и се връща във Великобритания. Започва да работи за „Aga Cookers“ като продавач на готварски печки, от врата на врата. Кариерата му там е удивителна. През 1935 г. пише ръководство за продавачите на „Aga“, за което списание „Fortune“ го нарича: „Най-добрият наръчник по продажбите, писан някога“.

През 1938 г. Огилви емигрира в САЩ, където започва да работи за „Audience Research Institute“ на „George Gallup“ в Ню Джърси.

По време на Втората световна война Огилви работи за Разузнаването към английското посолство във Вашингтон. Там пише много, анализира и прави препоръки в сферите на дипломацията и безопасността.

След войната Огилви купува ферма в Ланкастър, Пенсилвания и заживява сред религиозната общност на амишите. Спокойната атмосфера задържа Огилви и неговата съпруга в Пенсилвания за няколко години, но животът на фермер не го задоволява и се мести в Ню Йорк.

През 1948 г. основава рекламна агенция в Ню Йорк „Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather“ (по-късно остава само „Ogilvy & Mather“) с финансовата подкрепа на лондонската агенция „Mather & Crowther“, без дори някога да се е занимавал с реклама.

През първите 20 години от създаването на агенцията Огилви печели проекти за марки като „Lever Brothers“, „General Foods“ и „American Express“. „Shell“ му поверява цялата си рекламна дейност в Северна Америка, а „Sears“ го наема за първата си национална рекламна кампания.

През 1965 г. „Ogilvy & Mather“ се слива с „Mather & Crowther“, лондонския й партньор, за да формират нова международна агенция. Година по-късно компанията става публично акционерно дружество — една от първите рекламни агенции, които правят подобно нещо.

През 1973 г. Огилви се оттегля като председател на „Ogilvy & Mather“ и се мести в имението си в Туфу (Touffou), Франция. Въпреки че се отдръпва, Огилви остава в течение на работата в компанията.

През 1980 г. Огилви става председател на „Ogilvy & Mather“ в Индия. Прекарва също и година, работейки като временен председател на офиса на агенцията в Германия, пътувайки всеки ден между Touffou и Франкфурт.

Огилви посещава клоновете на агенцията по целия свят и продължава да представлява „Ogilvy & Mather“ по събранията пред клиенти и бизнес аудитории.

Когато през 1989 г. „Ogilvy Group“ е купена от WPP, се случват две събития: WPP се превръща в най-голямата агенция за маркетингови комуникации и запазва Дейвид Огилви като председател на компанията без изпълнителни функции (позиция, която заема в продължение на три години).

Огилви е получил множество титли и постове за цялостния си принос: бил е обявен за командир на Британската империя през 1967 г.; отредено му е място в американската „Advertising Hall of Fame“ през 1977 г. и във френската „Order of Arts and Letters“ през 1990 г; бил е председател на „Public Participation Committee“ в „Lincoln Center“; станал е председател на борда на директорите на „United Negro College Fund“ през 1968 г. и е бил член на управителния съвет на WWF през 1975 г.

На 21 юли 1999 г. Дейвид Огилви умира в дома си в Туфу (Touffou), Франция.

Вижте също[редактиране | edit source]

Препратки[редактиране | edit source]

Уикицитат
Уикицитат съдържа колекция от цитати от/за
Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното Лиценз за свободна документация на ГНУ Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата [{{fullurl:en:David Ogilvy [1]|}} „David Ogilvy [2]] в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс - Признание - Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година — от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте [{{fullurl:en:David Ogilvy [3]|action=history}} историята на редакциите] на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите. Моля, добавете oldid-номера на версията, от която е направен преводът!