Продуктово позициониране

от Уикипедия, свободната енциклопедия
Направо към: навигация, търсене

Продуктовото позициониране е вид реклама, при която дадена марка, стока или услуга е включена в сюжета най-често на филм или на радио или телевизионно предаване. Това обикновено се прави срещу заплащане или друга услуга от страна на рекламодателя.

В някои страни съществуват законови ограничения за използването на продуктово позициониране.

В Европейския съюз[редактиране | edit source]

В Европейския съюз в телевизионни предавания направени след 19 декември 2009 продуктовото позициониране срещу заплащане е позволено само във не-детски филми и сериали, спортни предавания и развлекателни предавания и само на стоки, които не са тютюневи изделия или лекарства продавани само срещу рецепта, като отделните страни-членки могат да налагат допълнителни ограничения.[1] Други изисквания са върху съдържанието на програмите да не бъде оказвано влияние до такава степен, че то да засяга редакторската независимост на медията, както и това, че продуктите не могат да изпъкват прекомерно. Ограниченията на ЕС не се отнасят за случаите, в които стоки или услуги са предоставени за предаването (например като реквизит или награди) без да има заплащане от страна на предоставящия ги.[1]

При телевизионните предавания с продуктово позициониране зрителите трябва да бъдат уведомявани, че такова е използвано чрез надпис на екрана в началото и в края на предаването, както и след края на всеки рекламен блок. Отделните страни-членки могат да позволят това изискване да отпада, когато става въпрос за предаване, което не е произведено или поръчано от излъчващата го телевизия.[1]

Независимо от това дали продуктовото позициониране по телевизията е позволено обаче, то често присъства във вносни, американски филми и сериали, както и например при спортни предавания, в които марките на екипите на състезателите се виждат.[2]

Във Великобритания[редактиране | edit source]

Във Великобритания продуктовото позициониране е разрешено по телевизията и радиото (освен в предавания на Би Би Си) от 28 февруари 2011 г.[3][4] Преди тази дата марките на продукти показвани в британските телевизионни предавания е трябвало да бъдат заличавани.[5] Допълнителни ограничения към общите за ЕС са забраната за продуктово позициониране на алкохолни напитки и на храни с високо съдържание на сол, захар и мазнини.[4]

В България[редактиране | edit source]

В България продуктовото позициониране е законово регламентирано от началото на 2010 г. То е наблюдавано, както и обикновените реклами, от Националния съвет за саморегулация в рекламата.[6] На Българската национална телевизия е позволено да прилага продуктовото позициониране само във филми и сериали.[6]

Продуктово позициониране в български предавания се наблюдава например в сериала „Стъклен дом“ и риалити шоуто „Биг Брадър“.[7]

Бележки[редактиране | edit source]

  1. а б в ((en))  Product placement. // Audiovisual and Media Policies. European Commission. Посетен на 2011-04-07.
  2. Британският медиен експерт Peter Bazalgette цитиран от Би Би Си: ((en))  Product placement for TV approved. // BBC News. BBC, 2009-09-13. Посетен на 2011-04-07.
  3. Великобритания вдигна забраната за продуктово позициониране. // Мениджър.News. Мит Прес, 2011-02-28. Посетен на 2011-04-07.
  4. а б ((en))  Product placement ban on British TV lifted. // BBC News. BBC, 2011-02-28. Посетен на 2011-04-07.
  5. ((en))  Product placement for TV approved. // BBC News. BBC, 2009-09-13. Посетен на 2011-04-07.
  6. а б Кълцева, Анна. Позиционирахте ли се продуктово?. // 2010-04-15. Посетен на 2011-04-07.
  7. Неделчев, Георги. TV Наблюдател: Big Brother и "Стъклен дом" - рекламна пауза няма. // 2010-04-13. Посетен на 2011-04-09.